Livestream videocontent breekt echt door in 2018

Go back
marck
marck 28 februari 2018

Het zakenblad Forbes publiceerde in december de top 10 business trends voor succes in 2018. Eén van die trends was dat bedrijven die zakelijke livestream videocontent inzetten om hun publiek te bereiken in 2018 zullen domineren. Deze stelling wordt ondersteund door een onderzoek van New York Magazine en Livestream.com. Dit onderzoek, onder 1000 respondenten, laat zien dat de waardering van de Amerikaanse consument voor live video sterk aan het groeien is en er sprake is van een toenemende vraag. De komst van Youtube en Facebook live hebben ervoor gezorgd dat live video een lage drempel heeft en een hoge technische kwaliteit.

 

De schrijver van het Forbes artikel is er van overtuigd dat deze trend in 2018 een belangrijke kans is voor merken om video livestreams mee te nemen in de online marketing strategie. Belangrijk argument is dat een livestream een real-time ‘’human connection’’ met het publiek verzorgt. Je kan hierbij denken aan bijvoorbeeld product launches, events, webinars, Q&A sessies of product reviews. In het onderzoek gaven 80% van de respondenten aan dat zij liever een live video bekijken dan een blog lezen en 83% verkiest een livestream boven een ‘social post’’ van een merk.  Aan de kant van de adverteerders is ook goed nieuws te melden: 73% van de B2B respondenten hadden een positieve ROI na inzet van live video.

Voor We Are Live een reden om de vlag uit te steken, maar wel met kanttekeningen. Het onderzoek is Amerikaans en daardoor niet één op één door te vertalen naar de Nederlandse situatie. Dat geldt voor consumenten en adverteerders. Belangrijk verschil bij de adverteerders is budget. In de VS hebben de landelijke merken beduidend hogere productie budgetten dan in Nederland. Dat vertaalt zich in de kwaliteit van de content en de distributiekracht. Met name dat eerste is interessant blijkt uit het onderzoek, namelijk 67% vindt kwaliteit de belangrijkste factor om naar een livestream te kijken. En die constatering deel ik. In onze praktijk blijkt dat Livestreams die belangrijke en/of entertaining content bevatten, vele malen beter worden bekeken en sociaal worden gedeeld dan content waarvan de afzender een boodschap wil pushen. Een goed voorbeeld is The Next Web Conference die wij jaarlijks wereldwijd livestreamen.

Wij verzorgen livestreams vanaf alle podia en de kijkcijfers zijn doorgaans verrassend hoog. Belangrijke reden is het feit dat de sprekers echt nieuwe en voor de doelgroep belangrijke informatie geven. Daarbij is de manier waarop wij de talks opnemen afwisselend en van een hoge technische kwaliteit. We zien vooral dat de kijktijd langer dan gemiddeld is en mensen kennelijk bewust inschakelen. In de tv-industrie worden programma´s met de x-factor die voor hoge kijkcijfers zorgt ´dwingende tv´ genoemd. Voor livestreams geldt hetzelfde. De kijker moet een dwingende reden hebben om te kijken. Denk aan nieuws of informatie die heel belangrijk is, unieke events waarover je mee wil praten of content met een hoog entertainment gehalte.

Ik ben er ook van overtuigd dat live video het komende jaar een belangrijke rol gaat spelen in de marketing en communicatie van bedrijven en organisaties. Met name via Facebook en Youtube voor openbare en webinar concepten voor besloten en interactieve streams. Het is zeker niet zo dat een livestream heel duur hoeft te zijn, maar het is wel van groot belang dat er een goed programmatisch concept en professionele uitvoer aan ten grondslag ligt. Want hoe graag we ook denken in de boodschap die we willen overbrengen, de kijker moet het wel willen zien anders zijn de geïnvesteerde euro’s verloren moeite.